3G当前手机动漫公司仍谨慎前行 内容和渠道是决胜关键
3G的到来、手机用户的增长、国家对动漫产业的扶持等众多利好消息，让许多专家相信手机动漫市场即将进入一个“井喷期”。不久前，中国电信福建公司与福建省动漫游戏行业协会、福建网龙计算机网络信息技术有限公司等13家动漫游戏企业签订了3G游戏动漫产业合作协议。
但作为一个新兴产业，手机动漫依然有它亟待解决的问题和客观存在的发展瓶颈，需要经历坎坷的路途方能迎来光明的前程。记者走访了福建省动漫游戏协会及福建金豹动画设计有限公司、福建天狼星动漫公司等几家有代表性的手机动漫公司，这些涉足手机动漫的制作公司并没有大张旗鼓地开展此项业务，他们理智地看到，机遇与风险和挑战并存，盲目乐观地拓展市场很可能会铩羽而归。
3G给手机动漫发展带来契机
手机动漫早在四五年前就已经出现，并且被不少业界人士视为手机增值服务的亮点和热点。“但在当时的技术环境下，不少手机动漫业务只是彩信模式，合成播放图片，画质根本谈不上精致。”福建省动漫游戏行业协会秘书长傅强说。他认为，真正的手机动漫业务应该是一个完整的FLASH，在应用上如一个MV片段，用户可以选取其中任意一帧作为手机待机图片，同时将音乐设为铃声。可以说涵盖了所有的WAP业务，包括来电动画、动画屏保、动画游戏、卡拉OK等独特应用。但这些要求在2G或2．5G环境中，因受到无线带宽、终端机型等一系列因素的牵制而无法顺利实现。
2009年被誉为中国的3G元年，3G商用逐步推进。相比过去，3G最大的优势在于大幅加大了无线网络带宽，传输速度成百倍增长。3G商用逐步推进，无疑成为手机动漫产业发展的好契机。新技术对手机动漫而言，意味着占据较大空间的高保真矢量漫画格式不再成为奢侈，原来无法实现的画面大幅跳跃变得顺畅，画质也随之更为清晰。另外，随着3G的推广，业务资费水平下降，具有视频功能的手机日益普及，手机动漫的技术性障碍也将一一破除。
另据调查显示，截至2009年3月，我国手机用户已超过6.5亿，其中30%愿意通过手机看动漫，以18岁~22岁人群为消费主体。截至2008年年底，在没有正式商用和规模推广的情况下，手机动漫彩信用户已超过80万人。在手机用户迅速增长的基础上，手机动漫作为动漫产业前锋，成长速度惊人。起步时用户达1000万，第二年市场年增长率达500％，爆发力和带动力不容小觑。业内专家也指出，在巨大的市场前景和消费潮流的多重驱动下，手机动漫正催生新的产业链，带来不可估量的产业效应。“而3G恰如一支强心剂，让人们对峥嵘初现的手机动漫产业有了更为乐观的期许。”傅强如是说。无论是电信、移动等运营商，还是手机动漫产业公司，都在3G到来之际跃跃欲试，希望借此创造新的增长点。
动漫公司乐观谨慎前行
“正如在互联网成长的过程中，有无数的公司在曲折的路途中倒下，手机动漫市场也是如此，后天会更加美好，但可能一不小心明天就死了。所以，我们乐观谨慎，要在美好的后天到来之前保住性命，然后再谋发展。”福建金豹动画设计有限公司总经理朱玉奇如此表示。
福建金豹动画设计有限公司2005开始涉及手机动漫，是福建第一批做手机动漫的公司之一。今年以来，其打造的动漫形象“囧囧”很受喜欢，人们已能从腾讯、新浪、搜狐、MSN等各大网站上免费将这一动漫下载到手机上。尽管在目前阶段，金豹动画位居福建手机动漫产业发展前列，但依然不敢掉以轻心。
手机动漫播放软件混乱不统一、手机电池使用时间短、手机容量有限等都会影响手机动漫的发展进程。但朱玉奇认为，这些问题随着技术的进步，在不久的将来都能得到解决。手机动漫的问题归根结底还在于内容和渠道。内容与渠道二者缺一不可，只有相辅相成，手机动漫才能获得长足的发展。内容是基础，而好的推广渠道，更是决定着一个动漫形象能走多远。
福建天狼星动漫公司执行副总裁廖良华赞同朱玉奇的说法。他说：“3G商用为手机动漫产业铺就一条‘高速公路’，但如果没有好的动漫内容，就如建好的路上没有车辆行驶。手机动漫需要的是适合成年人的内容。能让人会心一笑或有所启发，既是对生活的总结又是在剖析成人的世界观，这样的内容才能更好地吸引消费者。”
内容和渠道是决胜关键
内容竞争的核心是创意竞争，创意的关键在于人才。但人才的缺乏已成为手机动漫产业共同面临的问题，福建动漫游戏协会成立后，便积极策划利用福建网龙公司的人才培训基地开展人才培训，组织动漫人才到台湾的动漫公司考察学习。金豹公司与浙江传媒学院、北京电影学院等高校架起人才培训的桥梁，对学生的创意进行跟踪开发，创立人才培训基地培训创意人才。
推广渠道意味着巨额的成本支出，为避免风险，众多动漫企业发展此项业务时都相当谨慎。与天狼星公司相似，许多动漫公司在手机动漫上主要开发手机动漫、漫画及屏保、来电显示等功能性动漫作品。每幅作品成本投入控制在几百元至2000元不等，一完成就可以放到网络平台上供用户下载，投入少、风险低、收益快。有的公司走多元化推广之路，除与大网站合作外，还成立了自己公司的手机动漫网站，提供手机动漫下载资源；通过授权知名品牌使用形象，达到快速推广的效果。
要抓住未来的机遇，赢得挑战，做到这些还远远不够。手机动漫机遇与挑战并存。谋定而后动，手机动漫公司才能在3G时代分得自己的市场蛋糕。
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